삼성의 브랜드 가치가 99조원으로 세계에서 세번째로 많다는 조사 결과가 나왔고 1위는 애플이었습니다.
-. 14일 영국의 브랜드 평가기관인 브랜드파이낸스가 지난달 발간한 '2016 글로벌 500 연례 보고서'를 보면 삼성의 브랜드 가치는 831억8천500만달러(약 99조3천억원)으로 집계됐다죠?
=. 지난해 817억1천600만달러보다 1.8% 상승한 것입니다. 순위로는 지난해보다 한 계단 하락, 3위를 차지했습니다.
브랜드파이낸스는 브랜드경쟁력지표(BSI)와 브랜드 충성도, 브랜드 매출 등을 종합적으로 고려해 브랜드 가치를 달러로 환산했으며, 이렇게 계산한 '가장 가치 있는 브랜드(The World's Most Valuable Brands)' 1위는 애플이었습니다.
-. 애플의 브랜드 가치는 1천459억1천800만달러(약 174조)로 지난해 1천283억300만달러보다 14% 증가했다죠?
=. 애플은 매출 둔화에도 불구하고 브랜드 가치가 가장 큰 폭으로 상승했는데, 지난해 3위였던 구글(941억8천400만달러)은 올해 2위로 삼성과 순위를 맞바꿨습니다.
이어 4위 아마존(696억4천200만달러), 5위 마이크로소프트(672억5천800만달러), 6위 버라이존(631억1천600만달러), 7위 AT&T(599억400만달러), 8위 월마트(536억5천700만달러), 9위 차이나모바일(498억1천만달러), 10위 웰스 파고(441억7천만달러) 등 순입니다.
-. 한국에서는 삼성 외에 현대(36위), LG[003550](102위), SK(143위), 신한금융그룹(249위), 롯데(261위), KT[030200](271위), 기아차[000270](289위), 한국전력[015760](414위), 두산[000150](420위), GS[078930](431위), KB금융그룹(433위), 포스코[005490](436위), CJ[001040](444위) 등이 500대 브랜드로 선정됐다죠?
=. 그렇습니다. 다만 디젤차 배출가스 조작 등으로 홍역을 앓은 폴크스바겐의 브랜드 가치는 지난해 310억2천500만달러에서 올해 189억2천300만달러로 내려갔고, 순위는 18위에서 57위로 뚝 떨어졌습니다.
이와 함께 발표된 '가장 영향력 있는 브랜드(The World's Most Powerful Brands)' 순위에서는 월트디즈니가 정상에 올랐습니다.
-. 디즈니는 오랜 역사와 창의성, 픽사·마블·ESPN·루카스필름 등의 성공적인 인수로 브랜드 파워를 높였다면서요?
=. 네, 지난해 1위였던 레고는 2위에 올랐습니다. 3위는 로레알이 차지했고 4위와 5위에는 컨설팅업체인 PWC와 맥킨지가 이름을 올렸는데, 이어 나이키, 존슨앤드존슨, 코카콜라, NBC, 구글이 순서대로 6∼10위를 차지했습니다.
